Der 2025 erstmals gestartete „Bleisure & Workation Monitor Deutschland“ untersucht systematisch die wachsende Bedeutung von Bleisure Travel (Kombination aus Geschäftsreise und Freizeitaufenthalt) und Workation (Arbeiten am Urlaubsort) für den deutschen Tourismus.
Eine bundesweite Online-Befragung unter touristischen Betrieben (rund 300 auswertbare Antworten) zeigt, dass Bleisure Travel bereits weit verbreitet ist, auch wenn es selten als eigenständiges Produkt verstanden wird. Etwa zwei Drittel der Betriebe hatten schon Gäste, die Bleisure oder Workation genutzt haben – insbesondere Bleisure dominiert deutlich und bringt zusätzliche Wertschöpfung ohne nennenswerte Mehrkosten.
Allerdings fehlt es häufig an strukturierten Angeboten: Nur etwa ein Viertel der Betriebe mit Bleisure-Gästen hat dafür spezielle Produkte entwickelt. Meist entstehen Bleisure-Aufenthalte spontan, ohne klare Preis- oder Kooperationsmodelle. Workation wird seltener gezielt adressiert und oft nicht klar von Bleisure Travel abgegrenzt.
Auch die Vermarktung ist zersplittert: Sie erfolgt meist auf Betriebsebene, während Destination Management Organisationen und Convention Bureaus bislang kaum eine strategische Rolle spielen. Dabei sind sich rund 70% der Betriebe einig, dass nachhaltige Märkte nur durch koordinierte, lokale Netzwerke entstehen können.
Die vollständige Studie mit regionalen Analysen und konkreten Handlungsempfehlungen soll im Sommer 2026 veröffentlicht werden.
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