Trotz anhaltender wirtschaftlicher Unsicherheiten und steigender Kosten zeigen sich die Messeaktivitäten deutscher Unternehmen bemerkenswert stabil. Das belegt der aktuelle „AUMA-Aussteller-Ausblick 2026/2027: Zwischen Wirkung und Wirtschaftlichkeit“. Rund 59 Prozent der 400 befragten ausstellenden Unternehmen planen, ihre Messebeteiligungen beizubehalten. Im Durchschnitt sinkt die Zahl der Messeauftritte nur leicht von 5,4 auf 5,1 pro Unternehmen.
„Unser jährlicher Aussteller-Ausblick zeigt, dass Unternehmen trotz der unsicheren Wirtschafts- und Weltlage mehrheitlich auf ihre Messebeteiligungen schwören“, sagt Jörn Holtmeier, Geschäftsführer des Verbands der deutschen Messewirtschaft (AUMA). „Messen bleiben ein zentraler Bestandteil des Marketing-Mix – sie werden gezielter geplant, stärker priorisiert und konsequenter auf Wirkung und Wirtschaftlichkeit ausgerichtet.“
Mit 97,5 Prozent halten nahezu alle Befragten Messen weiterhin für eine unverzichtbare Plattform für Austausch, Innovation und Geschäftsanbahnung. 77,5 Prozent bewerten sie als eines der wichtigsten Instrumente im Marketing-Mix – gleichauf mit dem persönlichen Verkauf und deutlich vor digitalen oder klassischen Werbeformaten. Besonders hoch ist ihre Bedeutung in der Produktionswirtschaft (84,3 Prozent), gefolgt vom Handel (72,9 Prozent) und dem Dienstleistungssektor (66,3 Prozent).
Größte Herausforderung bleibt der Kostenanstieg: 64,1 Prozent nennen steigende Ausgaben als zentrales Problem, mehr als die Hälfte (54,5 Prozent) steht zudem unter Budgetdruck durch die angespannte Wirtschaftslage in Deutschland.
Die jährliche AUMA-Befragung wurde im November 2025 unter 400 ausstellenden Unternehmen durchgeführt. Im Fokus standen Entwicklungen rund um Messebeteiligungen, Budgets und Strategien für die Jahre 2026/2027.
Der nächste „M1 – Zukunftskongress Messe 2026“ findet am 28. und 29. September 2026 in Köln statt und widmet sich diesen Themen vertieft.
Quelle: AUMA e.V. – Verband der deutschen Messewirtschaft / Bild: G.T.S.
