Geschäftsreisen entwickeln sich zunehmend zu einem Treiber zusätzlicher touristischer Nachfrage: 44 Prozent der Geschäftsreisenden verlängern ihre Dienstreise für private Aktivitäten, rund jeder Fünfte nutzt bereits Workation-Angebote. Das zeigt der erstmals gemeinsam für Deutschland erhobene „Bleisure & Workation Monitor Deutschland“, dessen Ergebnisse in Mainz vorgestellt wurden.
Die Studie der IU Internationalen Hochschule befragte mehr als 1.000 Geschäftsreisende und rund 300 touristische Anbieter. Sie liefert erstmals eine belastbare Datengrundlage zu Angebot und Nachfrage in diesem wachsenden Marktsegment und macht deutlich: Die Nachfrage ist vielerorts bereits größer als das verfügbare Angebot.
Besonders relevant ist das Potenzial für den Deutschlandtourismus. Bleisure Travel ist längst im Markt angekommen, knapp die Hälfte der Befragten verbindet Geschäftsreisen mit Freizeitaktivitäten und bleibt im Schnitt zwei Nächte länger. Das Marktpotenzial wird auf rund 60 Prozent aller Geschäftsreisenden geschätzt. Workation gewinnt ebenfalls an Bedeutung: Etwa ein Viertel hat damit bereits Erfahrung, die durchschnittliche Aufenthaltsdauer liegt bei rund sechs Tagen.
Die Studie zeigt außerdem, dass nicht nur Großstädte profitieren. Auch ländliche Regionen mit hoher Lebensqualität, Naturangeboten und guter Erreichbarkeit können attraktiv sein. Geschäftsreisen werden so zum Erstkontakt mit einer Destination und führen häufiger zu späteren privaten Reisen zurück: Unter allen Geschäftsreisenden kehren 51 Prozent privat zurück, bei Bleisure- und Workation-Nutzenden jeweils rund 64 Prozent.
Auf Anbieterseite besteht noch Nachholbedarf. Zwar erkennen viele Betriebe die Chancen zusätzlicher Umsätze, besserer Auslastung und neuer Zielgruppen, doch knapp 80 Prozent der Beherbergungsbetriebe haben bislang keine speziellen Angebote. Mehr als die Hälfte reagiert zudem eher kurzfristig und situativ auf Anfragen.
Ein weiterer wichtiger Punkt sind die Arbeitgeber selbst. Fehlende interne Regeln bremsen Bleisure und Workation oft stärker als fehlende Angebote vor Ort. Gleichzeitig erhöhen flexible Reise- und Arbeitsmodelle die Attraktivität von Arbeitgebern und stärken den Tagungs- und Kongressstandort Deutschland.
Hier geht es zum Bleisure & Workation Monitor Deutschland
Quelle: IU Internationale Hochschule / Bild: Pixabay
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