Hilton hat eine neue Marke namens Apartment Collection by Hilton eingeführt und dafür eine Partnerschaft mit dem US-Anbieter Placemakr geschlossen. Über Hiltons Buchungskanäle sollen bereits in der ersten Jahreshälfte 2026 Apartments von Placemakr verfügbar sein.
Die neue Marke umfasst zunächst rund 3.000 Placemakr-Apartments und etwa 10.000 eigene Hilton-Wohneinheiten. Weitere Objekte sollen später hinzukommen, da Hilton plant, sein Angebot an apartmentähnlichen Unterkünften in den nächsten Jahren deutlich auszubauen – sowohl über Partnerschaften als auch über neue Franchise-Verträge mit Immobilieneigentümern.
Die Apartment Collection richtet sich an Gäste, die längere Aufenthalte bevorzugen, und bietet geräumige Unterkünfte mit Hotelkomfort. Sie wird vollständig in das Hilton Honors-Treueprogramm integriert.
Hiltons Schritt reiht sich in einen breiteren Branchentrend ein: Auch andere Hotelketten versuchen, sich auf dem wachsenden Markt für Serviced Apartments zu positionieren – zuletzt war jedoch ein ähnliches Vorhaben von Marriott und Sonder 2024 gescheitert.
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